《主流媒体客户端：范式创新与实践进路》
作者：朱紫强
出版时间：2026年8月
定价：88元
内容简介：《主流媒体客户端：范式创新与实践进路》是一部立足于中国媒体融合十年（2014—2025）实践，系统梳理与深度解读主流媒体移动化转型的专著。作者以一线新闻编辑的独特视角，结合政治传播学理论，剖析了主流媒体客户端从“纸媒”到“端口”演进的内在逻辑与战略必然。全书构建了“范式创新”与“实践进路”的双重分析框架，深入阐述了客户端在舆论引导、政策传播、公共服务、文化涵育与国际表达等方面的核心功能，并围绕话语创新、传播力构建、品牌升维等关键维度，提出了具有操作性的策略路径。书中立足南方报业经验，援引“上观新闻”“潮新闻”“21世纪客户端”等大量鲜活案例，兼具理论深度与实践温度，为理解中国主流媒体在数字时代的系统性变革与未来方向，提供了兼具思想性与参考价值的路线图。
作者介绍：朱紫强，1986年生，南方日报社编辑，中级职称，南开大学经济学硕士学位。2014年以来，其职业生涯与国家媒体融合进程同步。自2015年“南方+”客户端上线起后，深入其运营与内容建设一线，广泛参与主流媒体融合实践，是当前主流媒体客户端化趋势的亲历者与观察者。
书摘：
第一章 新时代下的传播方位
中国特色社会主义进入新时代，为中国社会标定全新历史坐标，主要矛盾的变化、政治传播的要求，信息技术的演进、商业逻辑的迭代等，也对主流媒体的使命内涵与功能形态提出系统性重构要求。理解这一深刻变革，既需立足中国式现代化的具体语境，亦离不开政治传播学的理论观照。本章作为全书的立论之基，致力于构建一个融合本土实践与学理透视的系统性分析框架，以解析主流媒体客户端这一新型传播形态的战略方位与本质逻辑。
从政治传播学的核心关切——“谁、通过什么渠道、向谁、说了什么、取得了何种效果”逐一审视，主流媒体客户端的崛起，正是对这一经典“5W”模式在数字时代的系统性重构与本土化应答。它标志着作为中国“政治沟通系统”建制化的主流媒体，其结构性位置、功能性角色与运行逻辑发生根本性变迁。基于此，本章从五个相互关联的维度系统解析其战略方位：
时代召唤，驱动媒体使命从信息传递者向治理中介平台的范式跃迁。这回应了政治传播学中“媒介化政治”的核心命题：在国家治理能力现代化与全球传播变局的双重语境下，媒介技术、组织与规则深度“嵌入”并“建构”政治传播过程。主流媒体客户端超越传统宣传工具角色，在“政治—媒介—社会”的动态关系中，演进为塑造政治认同、促进社会治理不可或缺的新型基础设施。
融合纵深，体现为从技术叠加到系统性变革的战略演进。这是传播渠道的拓展，更是涉及传播权力、生产关系与沟通模式的深层重塑，是主流媒体为在去中心化、即时互动的数字化舆论场域中，重建传播主导权与政治沟通有效性的战略性回应。
阵地建设，彰显应对全球传播变局与维护政治传播安全的现实动因。在全球话语竞争与意识形态安全挑战日益突出的背景下，建设自主可控的强大传播平台，是掌握事实定义权、国家叙事权，维护国家政治安全与文化安全的必然要求。
概念廓清，旨在科学界定主流媒体客户端的本质属性，即实现政治传播效能与公共服务价值的辩证统一。作为新的媒介形态，它并非单纯的新闻产品，而是融合政策宣贯、公共对话、社会服务与价值培育于一体的复合型公共平台。
层级布局，强调需构建起央地协同、功能互补的融合传播体系化机制。这对应于政治传播体系中不同层级传播主体的功能分化与协同网络，通过对“主流媒体—主流媒体客户端”的载体革新，形成覆盖广泛、反应灵敏、引导有效的立体化传播格局。
这五个维度共同勾勒出主流媒体客户端发展的完整逻辑：时代方位与政治动因指明转型的必然性与方向性，融合战略与概念界定提供实践的路径与本质锚点，层级体系则确保其社会效能的落地与传导。深入这一阐述体系可见，主流媒体客户端的建设，既是一场基于政治传播规律的技术与业务变革，更是国家治理体系与治理能力现代化在传播领域的具体体现与战略支撑。本章构建的多维框架，旨在为理解其历史必然性与战略价值提供坚实的理论工具。
精彩案例
第六章 舆论引导力的提升策略
第四节 情绪疏导：把握规律激发共鸣
平衡施策：优化疏导工作机制
实现理性分析与情感共鸣的平衡，需要建立科学的工作机制。这个机制应当包括内容策划、表达方式、传播时机等多个维度。在内容策划环节，要统筹考虑理性内容和情感元素的配比，确保二者相得益彰；在表达方式上，要寻求逻辑严谨与情感动人的统一，实现理性和情感的有机融合；在传播时机选择上，要根据舆论发展态势动态调整表达重点，把握最佳传播窗口。
从操作层面来看，平衡机制的建构需要把握好关键环节。时序安排环节要根据具体情况确定理性分析和情感表达的先后顺序，某些情况下需要先理性后情感，先建立认知基础再引发情感共鸣；某些情况下则需要先情感后理性，先建立情感连接再进行理性说服。程度把控环节要科学确定理性分析和情感表达的强度比例，避免过度偏向任何一方。形式创新环节要通过多元化传播形式，实现理性内容和情感元素的自然融合。
例如，在2025年12月17日，“浙江宣传”微信公众号发布题为《警惕“1644史观”带乱了节奏》的文章，在批驳“1644史观”时，采取分层说理、破立结合的精准策略，是引导社会情绪的典型案例。该报道首先通过理解共情，避免与网民形成观点对立；继而通过理性辨析，用事实指出观点谬误；最后立论引导，提出以连续性史观、包容性叙事和学术理性为基础的正确认知框架，体现出高超的舆论引导能力。
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